Do campo à tela: como Giovanna Infante transforma esporte em espetáculo global

A engrenagem por trás dos grandes eventos esportivos vai muito além do que acontece dentro de campo. Por trás de cada jogada, existe uma operação complexa que une produção de eventos, transmissão global e conteúdo digital. É exatamente nesse cruzamento estratégico que a brasileira Giovanna Infante vem construindo sua trajetória.

Event producer, broadcasting producer e atriz, Giovanna Braga Infante  acumula experiência em projetos de grande porte, incluindo os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, o Rio Open e a Copa América. Sua atuação revela como o esporte moderno deixou de ser apenas competição para se tornar um fenômeno global de entretenimento, cultura e negócios.

“Hoje, o esporte não acontece só no estádio. Ele começa muito antes e continua muito depois, em múltiplas telas e formatos”, explica Giovanna.

Os eventos esportivos internacionais são o ponto de partida desse processo. Eles funcionam como vitrines culturais, reunindo não apenas atletas, mas também expressões artísticas, música e identidade local. Além disso, movimentam a economia, atraem turistas e impulsionam a infraestrutura. Para Giovanna, o impacto vai além dos números: “Cada evento é uma oportunidade de conectar culturas e criar experiências que ficam na memória coletiva”.

Mas é o broadcast que leva esse espetáculo ao mundo. As operações de transmissão garantem que milhões de pessoas acompanhem, em tempo real, o que acontece nos eventos — muitas vezes em diferentes idiomas e plataformas. Com o avanço da tecnologia, essa experiência se torna cada vez mais imersiva.

“Estamos entrando em uma era em que dados, inteligência artificial e conectividade transformam a forma como o público consome esporte”, afirma. “O espectador deixa de ser apenas alguém que assiste e passa a viver a experiência.”

Essa transformação se intensifica com o crescimento do conteúdo digital. Redes sociais e plataformas de streaming mudaram completamente a dinâmica de consumo, tornando o público mais ativo e participativo. Hoje, fãs comentam, interagem e até influenciam a narrativa dos eventos.

Giovanna também atua nesse segmento, desenvolvendo projetos de microficção digital para a América Latina. Para ela, essa nova linguagem é essencial para aproximar o esporte das novas gerações. “O conteúdo digital permite contar histórias que não cabem na transmissão tradicional. São bastidores, emoções e perspectivas que enriquecem a experiência do público”, destaca.

Além disso, a personalização se tornou um diferencial competitivo. O público pode escolher o que assistir, quando e como, criando uma relação mais próxima com o conteúdo. “Não existe mais uma única narrativa. Cada pessoa constrói a sua própria jornada dentro do esporte”, completa.

A integração entre eventos, broadcast e conteúdo digital criou um ecossistema poderoso, responsável por movimentar bilhões em direitos de transmissão e consolidar o esporte como um dos maiores mercados de entretenimento do mundo.

Para Giovanna Braga Infante, esse cenário representa mais do que uma tendência: é uma transformação definitiva. “O esporte virou uma plataforma completa de experiência. Quem entende essa integração consegue não só comunicar melhor, mas criar valor real para o público e para o mercado.”

No fim das contas, o que chega ao espectador é emoção. Mas, por trás dela, existe estratégia, tecnologia e profissionais como Giovanna, que ajudam a transformar cada competição em um espetáculo global.

Por: Daniela Montenegro / Foto: Divulgação