Empresas internalizam área de eventos; 83% das oportunidades surgiram a partir de 2024

Levantamento inédito da Gupy, com análise da MeEventos, indica que empresas vêm abrindo
vagas de eventos dentro dos departamentos de Marketing e Comunicação, em
movimento antes concentrado em fornecedores externos

A demanda por profissionais de eventos vem crescendo dentro das empresas brasileiras e sinaliza uma mudança estrutural no mercado. A Gupy, plataforma de IA número 1 em aquisição e gestão de pessoas, registrou um aumento especialmente nos últimos dois anos. Em 2025, foram abertas 802 vagas relacionadas ao setor, acima das 786 registradas em 2024. Juntos, os dois anos respondem por mais de 83% de todas as oportunidades mapeadas pela plataforma entre 2021 e abril de 2026 por esse tipo de profissional. Dessas vagas, 74% estão concentradas nas áreas de Marketing e Comunicação.

A MeEventos, plataforma integrada de gestão de eventos, também vem registrando um aumento gradativo na procura por profissionais que atuam diretamente dentro das organizações, especialmente nas áreas de Marketing e Comunicação. De acordo com dados da empresa, de 2024 para cá houve um crescimento de cerca de 2% na busca por iniciativas proprietárias dentro da plataforma, ou seja, empresas assumindo a gestão de suas próprias ações e ativações corporativas. Além disso, esse mercado cresceu mais de 19% de 2024 para 2025 na base da MeEventos. Tiago Ferreira, CEO da MeEventos, observa que, antes, esse serviço costumava ser terceirizado via agências. Na avaliação dele, “as empresas passaram a enxergar os eventos como uma extensão da própria estratégia de marca e, por isso, buscam profissionais que vivem o cotidiano da empresa, conhecem sua linguagem, seus objetivos e sua dinâmica interna, em vez de depender de fornecedores externos para conduzir essas experiências”.

O levantamento da Gupy também revela os setores que mais têm investido em contratações de profissionais de eventos: educação, com 24% das vagas, tecnologia da informação, 18%, varejo, 15%, finanças, 12%, saúde, 10%, telecomunicações, 8%, e automotivo, 7%. Das vagas cadastradas na plataforma, 1 em cada 7 (aproximadamente 14%) menciona diretamente eventos internos, endomarketing ou comunicação interna.

“Para quem trabalha com eventos, o cenário é de oportunidade real. As empresas têm priorizado a construção de experiências reais e humanas das suas marcas com seus clientes e isso tem feito esse perfil ser valorizado. Ao mesmo tempo, esse profissional agora precisa ter também uma visão 360 de dados, planejamento estratégico e capacidade de gerar resultado mensurável. O profissional que entende essa nova régua sai na frente”, diz Guilherme Dias, CMO da Gupy.

A sazonalidade das contratações também acompanha o calendário corporativo. Os maiores picos de abertura de vagas ocorreram entre janeiro e março e entre agosto e outubro, períodos tradicionalmente associados ao planejamento e à execução de convenções, feiras, encontros corporativos e ativações de marca.

Segundo a Data Eventos, plataforma de inteligência de dados da MeEventos, a combinação entre eventos culturais, como a Copa do Mundo, e maior volume de recursos para a área cultural deve elevar em até 50% a contratação de fornecedores, além de ampliar a procura por profissionais que atuam diretamente dentro das organizações, especialmente nas áreas de Marketing e Comunicação,função antes frequentemente terceirizada via agências.

“A institucionalização da área de eventos dentro das organizações, com a criação de cargos dedicados a essa função, reflete a importância estratégica dos eventos corporativos para negócios, cultura e relacionamento. Esse movimento também aponta para novas trajetórias profissionais e para a profissionalização de um mercado historicamente fragmentado”, analisa o CEO da MeEventos.

(Crédito: Unsplash)