Retail Media FC Summit reúne líderes do varejo e da publicidade para discutir o futuro do comércio na era da inteligência artificial

Evento acontece em 11 de novembro, em São Paulo, com participação do especialista internacional Colin Lewis e executivos de empresas como Mercado Livre, Diageo, PepsiCo, LATAM, OpenAI e Omnicom

A inteligência artificial está mudando a forma como os consumidores descobrem produtos, recebem recomendações e realizam compras. Ao mesmo tempo, varejistas ampliam sua presença no mercado publicitário ao transformar dados, plataformas digitais e lojas físicas em canais de mídia. Essas transformações estarão no centro do Retail Media FC Summit 2026.2, que acontece nesta quarta-feira, 11 de novembro, no Dinastia Hub, em São Paulo.

Com o tema “O próximo movimento”, o encontro reunirá mais de 250 executivos de marcas, varejistas, agências e empresas de tecnologia para discutir as tendências que devem orientar o setor em 2027. A programação abordará inteligência artificial, comércio conversacional, monetização de dados, influência digital e integração entre publicidade e vendas.

Um dos destaques será a participação de Colin Lewis, especialista internacional em Retail e Commerce Media, fundador da Commerce Media Works e colunista da Marketing Week. O executivo apresentará uma análise das transformações globais do setor e das estratégias que devem ganhar espaço nos próximos anos. Lewis fará duas apresentações: às 9h, sobre a evolução do commerce media, e às 16h50, sobre como as marcas podem investir de forma mais eficiente nesse mercado.

“Estamos vivendo uma mudança estrutural na relação entre varejo, marcas e consumidores. O retail media deixou de ser apenas uma oportunidade de monetização para se tornar parte central das estratégias de negócios. Com a inteligência artificial, essa transformação ganha uma nova dimensão, porque a maneira como as pessoas pesquisam, escolhem e compram produtos está mudando rapidamente. Nosso objetivo é antecipar essas tendências e discutir como o mercado brasileiro pode se preparar para esse novo cenário”, afirma Herick Mourão, do Retail Media FC.

Entre os temas da programação está o avanço do agentic commerce, conceito relacionado ao uso de agentes de inteligência artificial capazes de auxiliar consumidores em diferentes etapas da jornada de compra. Representantes da OpenAI e da LiveRamp também discutirão como os dados próprios das empresas (first-party data) podem ser utilizados em um ambiente no qual a IA assume um papel cada vez mais relevante nas decisões de consumo.

A integração entre influência digital, publicidade e vendas será abordada por executivos da PepsiCo, Mercado Livre e Megamidia. O encontro também discutirá os desafios de mensuração de resultados, privacidade e governança de dados, além de apresentar o Guia de Boas Práticas de Commerce Media do IAB.
Entre os participantes confirmados estão representantes de Mercado Livre, Diageo, LATAM Airlines, Omnicom Media Group, NeoPerformance, Uncover, The Trade Desk, Kevel e Accenture.

“Não basta criar novos espaços publicitários. O desafio agora é demonstrar resultados concretos para as marcas e integrar mídia, dados e vendas de maneira eficiente. O Brasil tem um enorme potencial de crescimento, mas precisa avançar em mensuração, tecnologia e colaboração entre os diferentes agentes do mercado”, acrescenta Mourão.

Organizado pelo Retail Media FC, comunidade especializada no setor, o Summit terá atividades das 8h às 17h30, seguidas de networking e happy hour até as 20h.

Serviço
Evento: Retail Media FC Summit 2026.2 – O próximo movimento
Data: 11 de novembro de 2026 (quarta-feira)
Horário: das 8h às 20h
Local: Dinastia Hub – Avenida Europa, 884, Jardim Europa, São Paulo (SP)
Informações e programação: https://retailmediafc.com.br/summit-2026-2
Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/retail-media-fc-summit-2026-2/3621363

(Crédito: Divulgação)